Produktu promozionalei dagokienez, hozkailuko iman pertsonalizatuak askotan radarretik kanpo geratzen dira. Baina sektorean urteak eman ondoren lanean, esperientziaz esan dezaket merkatuan dauden tresnarik eraginkorrenetako, merkeenetako eta moldakorrenetako bat direla. Markaren ikusgarritasuna handitu nahi duen enpresa txiki bat edo ekitaldi berezi bat antolatzen ari den erakunde bat izan, hozkailuko iman pertsonalizatuek mirariak egin ditzakete zure mezua zabaltzeko. Bezero ugari ikusi ditut hozkailuko imanen potentziala gutxiesten, eta gero, zein eraginkorrak izan daitezkeen ikusi ondoren, kritika bikainak ateratzen dira. Pentsa ezazu: hozkailuko imanak ez dira tiradera batean bota eta ahazten diren elementuak soilik. Hozkailuetan, artxibo-armairuetan eta bestelako gainazal metalikoetan itsasten dira, literalki. Norbaitek hozkailua irekitzen edo bere mahaitik pasatzen den bakoitzean, zure marka hor dago, aurrean eta erdian.

Beraz, zergatik aukeratu behar duzuhozkailuko iman pertsonalizatuakzure hurrengo proiekturako? Utzi arrazoi batzuk partekatzen urteetan zehar ikasi dudanean oinarrituta.

1. Kostu-eraginkorra eta ROI handiaNire esperientziatik abiatuta, hozkailuko iman pertsonalizatuek inbertsioaren etekin onenetako bat eskaintzen dute produktu promozionalen arloan. Merkeak dira ekoizteko, baina haien iraupena eta ikusgarritasuna paregabeak dira. Zure markaren mezua edo nortasuna islatzen duen iman bat sor dezakezu beste elementu promozionalen kostuaren zati txiki batean. Eta urteetan irauten dutenez, zure marka zure bezeroen gogoan liburuxka edo bisita-txartel batek baino askoz denbora gehiagoz geratzen da.

Imanek izan zuten eraginak harrituta utzi zituen enpresekin lan egin dut. Bezero batek, tokiko okindegi txiki batek, imanak banatu zituen janari jaialdi batean. Jendeak imanak gordetzeaz gain, ohiko bezero bihurtu ziren, hozkailutik zerbait hartzera joaten ziren bakoitzean, okindegiaren eskaintza goxoak gogoratzen zitzaizkielako.

2. Diseinuaren aldakortasunaHozkailuko iman pertsonalizatuak oso polifazetikoak dira diseinuari dagokionez. Forma sinple eta klasiko bat nahi baduzu edo zure markaren logotipoa edo maskota bezalako zerbait sortzaileagoa nahi baduzu, aukerak amaigabeak dira. Bezeroei forma dibertigarri guztietako imanak diseinatzen lagundu diet, animalietatik hasi eta eraikinetaraino eta produktuetaraino. Sormen askatasun honek adierazpen bat egiteko aukera ematen dizu eta zure imanak nabarmentzea bermatzen du.

Adibidez, hartu nire proiekturik gogokoenetako bat. Tokiko animalia-aterpe baten jabea zen bezero batek adopzioaren aldeko kontzientziazioa piztu nahi zuen. Elkarrekin lan egin genuen atzapar-marken formako imanak sortzeko, bakoitza animalia bati buruzko datu edo mezu desberdin batekin. Komunitateko ekitaldietan banatu zituzten, eta jendeari asko gustatu zitzaizkion! Imanek ez zuten adopzioaren berri zabaldu bakarrik, baita elkarrizketa-hasiera ere bihurtu ziren.

3. Gogorarazpen praktiko eta egunerokoaHozkailuko imanen inguruan gehien gustatzen zaidana haien balio praktikoa da. Baztertu egiten diren promozio-elementu batzuk ez bezala, imanak egunero erabiltzen dira. Oroigarriak, argazkiak, erosketa-zerrendak eta bestelako paper garrantzitsuak edukitzen dituzte. Horrek esan nahi du zure imanak —eta, ondorioz, zure marka— egunean hainbat aldiz ikusten direla.

Bezeroak izan ditut imanak erabiltzen dituztenak beren harremanetarako informazioa, eskaintza bereziak edo baita beren webgunera eramaten duten QR kodeak sustatzeko. Modu sinple baina oso eraginkorra da zure marka gogoan mantentzeko, intrusiboa izan gabe. Bezero batek, higiezinen agente batek, etxe itxurako hozkailu-imanak banatzen ditu bere harremanetarako informazioarekin ate irekien egun guztietan. Esan dit bezero potentzialen aurrean bere izena ekitalditik irten ondoren denbora luzez mantentzeko modurik onenetako bat dela.

4. Ekitaldietarako, oparietarako eta gehiagorako aproposaHozkailuko iman pertsonalizatuak ezin hobeak dira edozein motatako ekitalditarako. Azoketatik eta komunitateko ekitaldietatik hasi eta posta zuzeneko kanpainetaraino eta bezeroei eskerrak emateko oparietaraino, erraz banatzen dira eta publiko mota guztiek ongi hartzen dituzte.

Nire esperientzian, imanak bereziki eraginkorrak dira ekitaldietako oparietarako. Gogoratzen dut bezero bat, irabazi-asmorik gabeko erakunde bat, urteroko diru-bilketa ekitaldi baterako zerbait sinplea baina gogoangarria nahi zuena. Iman bat diseinatu genuen, motibazio-aipu bat zuena, haien logotipoarekin eta webgunearekin batera. Bertaratutakoei asko gustatu zitzaien, eta hilabete batzuk geroago, irabazi-asmorik gabeko erakundeak webguneko bisiten eta dohaintzen igoera jakinarazi zuen, jendeak imana hozkailuan ikusten jarraitzen zuelako.

5. Iraupen luzeko eraginaAzkenik, hozkailuko iman pertsonalizatuak gomendatzen ditudan arrazoi nagusietako bat haien iraupena da. Botatzen diren paper produktuen edo desagertzen diren iragarki digitalen aldean, iman bat urteetan irauten du. Bezeroek esan didate duela urte batzuk banatu zituzten imanak oraindik erabiltzen direla, jendeari beren marka gogoraraziz ekitaldia edo promozioa amaitu eta denbora asko igaro ondoren.

Eman ondoren ere denbora luzez funtzionatzen duen produktu baten bila bazabiltza, hozkailuko iman pertsonalizatuak dira bidea. Beste promozio-elementu gutxik parekatu dezaketen iraupen-indarra eskaintzen dute, eta horrek aukera adimentsua bihurtzen ditu tamaina guztietako enpresentzat.

Ondorio gisa,hozkailuko iman pertsonalizatuakZure marka sustatzeko modu kostu-eraginkorra, moldakorra eta iraunkorra dira. Ekitaldi handi bat antolatzen ari zaren edo bezeroekin konektatzeko modu berezi baten bila bazabiltza, imanek balio praktikoa eta ikusgarritasun etengabea eskaintzen dituzte. Elementu txiki hauek zein indartsuak izan daitezkeen ikusi dut lehen eskutik, eta ezin ditut gehiago gomendatu zure hurrengo proiekturako.