Sustapen produktuei dagokienez, hozkailu pertsonalizatuen imanek radar azpian hegan egiten dute maiz. Baina urteak industrian lanean aritu ondoren, esperientziatik esan dezaket marketin tresna eraginkor, merke eta polifazetikoenetako bat direla. Markaren ikusgarritasuna areagotu nahi duen enpresa txiki bat bazara edo ekitaldi berezi bat antolatzen ari den erakunde bat bazara, hozkailu pertsonalizatuko imanek mirariak egin ditzakete zure mezua zabaltzeko. Bezero ugari ikusi ditut hozkailuen imanen potentziala gutxiesten dutela, zeinen eraginkorrak izan daitezkeen ikusi ondoren kritika onak jasotzeko. Pentsa: hozkailu-imanak ez dira tiradera batera bota eta ahazten diren elementuak soilik. Hozkailuetan, artxibategietan eta beste metalezko gainazal batzuetan itsasten dira. Norbaitek hozkailua irekitzen duen bakoitzean edo bere mahaiaren ondoan pasatzen den bakoitzean, zure marka hor dago, aurrean eta erdian.

Beraz, zergatik aukeratu behar duzuhozkailuko iman pertsonalizatuakzure hurrengo proiekturako? Utzidazu urte hauetan ikasitakoan oinarritutako arrazoi batzuk partekatzen.

1. Errentagarria eta ROI handiaNire esperientziaren arabera, hozkailu pertsonalizatuen imanek sustapen produktuen espazioan inbertsioaren etekinik onenetako bat eskaintzen dute. Ekoizteko merkeak dira, baina haien iraupena eta ikusgarritasuna paregabeak dira. Zure markaren mezua edo nortasuna islatzen duen iman bat sor dezakezu beste promozio-elementuen kostuaren zati baten truke. Eta urte luzez irauten dutenez, zure marka zure bezeroen buruan geratzen da flyer edo bisita-txartel batek baino askoz gehiago.

Haien imanek izan zuten eraginaz harrituta zeuden enpresekin lan egin dut. Bezero batek, bertako okindegi txiki batek, imanak banatu zituen janari jaialdi batean. Jendeak imanak gordetzeaz gain, ohiko bezero ere bihurtu ziren, hozkailutik zerbait hartzera joaten ziren bakoitzean okindegiaren eskaintza goxoak gogoratzen baitzituzten.

2. Aniztasuna DiseinuanHozkailuko iman pertsonalizatuak oso polifazetikoak dira diseinuari dagokionez. Forma sinple eta klasiko bat edo zure markaren logotipoa edo maskota bezalako sormenezko zerbait nahi baduzu, aukerak amaigabeak dira. Bezeroei lagundu diet mota guztietako imanak diseinatzen, animalietatik hasi eta eraikinetaraino produktuetaraino. Sormen-askatasun honek adierazpen bat egiteko aukera ematen dizu eta zure imana nabarmentzen dela ziurtatzen du.

Hartu nire proiekturik gogokoenetako bat, adibidez. Bertako animalien aterpea zuen bezero batek adopziorako kontzientzia piztu nahi zuen. Elkarrekin lan egin genuen imanak sortzeko, hanka-marka adoragarrien formako imanak sortzeko, bakoitza animalien datu edo mezu ezberdin batekin. Komunitateko ekitaldietan banatu zituzten, eta jendeak maite zituen! Imanek adopzioari buruzko hitza zabaltzeaz gain, elkarrizketa abiarazi ere bihurtu ziren.

3. Oroigarri praktiko eta eguneroko batHozkailuko imanetatik maite dudana balio praktikoa da. Albo batera botatzen diren sustapen-elementu batzuk ez bezala, imanak egunero erabiltzen dira. Oroigarriak, argazkiak, janari-zerrendak eta beste paper garrantzitsu batzuk gordetzen dituzte. Horrek esan nahi du zure imana —eta, hedaduraz, zure marka— egunean hainbat aldiz ikusten ari dela.

Bezeroak izan ditut imanak erabiltzen dituzten harremanetarako informazioa, eskaintza bereziak edota webgunera eramaten duten QR kodeak sustatzeko. Modu sinple baina oso eraginkorra da zure marka gogoan mantentzeko, intrusiborik izan gabe. Bezero batek, higiezinen agente batek, etxe-itxurako hozkailu-imanak ematen ditu bere harremanetarako informazioarekin ate irekietako etxe guztietan. Berak esan dit bere izena bezero potentzialen aurrean mantentzeko modurik onenetakoa dela ekitaldia utzi eta gero.

4. Ekitaldietarako, oparietarako eta gehiagorako ezin hobeaHozkailuko iman pertsonalizatuak ezin hobeak dira mota guztietarako. Azoketatik eta komunitateko ekitaldietatik hasi eta zuzeneko posta-kanpainetara eta bezeroak estimatzeko oparietaraino, erraz banatzen dira eta publiko mota guztien artean harrera ona egiten dute.

Nire esperientziaren arabera, imanak bereziki eraginkorrak dira ekitaldietarako oparietarako. Gogoan dut bezero bat, irabazi-asmorik gabeko bat, urteroko diru bilketa ekitaldi baterako zerbait sinple baina gogoangarria nahi zuela. Motibazio-aipamen bat zuen iman bat diseinatu genuen bere logoarekin eta webgunearekin batera. Bertaratutakoei asko gustatu zitzaien, eta hilabete geroago, irabazi-asmorik gabeko erakundeak webguneko bisitak eta dohaintzak handitu zirela jakinarazi zuen jendeak hozkailuan imana ikusten jarraitzen zuelako.

5. Iraupen luzeko eraginaAzkenik, hozkailu pertsonalizatuen imanak gomendatzen ditudan arrazoi handienetako bat haien iraupena da. Botatzen diren paperezko produktuak edo desagertzen diren iragarki digitalak ez bezala, iman bat urtetan gelditzen da. Bezeroek duela urte batzuk banatu zituzten imanek oraindik erabiltzen jarraitzen dutela esan didate, jendeari euren marka gogoraraziz ekitaldia edo promozioa amaitu eta denbora luzez.

Eman ondoren denbora luzez funtzionatzen jarraituko duen produktu baten bila bazabiltza, hozkailu pertsonalizatuen imanak dira bidea. Beste promozio-elementu gutxi batzuek pareka dezaketen iraupena eskaintzen dute, tamaina guztietako enpresentzako aukera adimentsu bihurtuz.

Bukatzeko,hozkailuko iman pertsonalizatuakzure marka sustatzeko modu errentagarriak, polifazetikoak eta iraunkorrak dira. Ekitaldi handi bat antolatzen ari bazara edo bezeroekin konektatzeko modu paregabea bilatzen ari zaren ala ez, imanek balio praktikoa eta etengabeko ikusgarritasuna eskaintzen dute. Elementu txiki hauek zein indartsuak izan daitezkeen ikusi dut zuzenean, eta ezin ditut gomendatu zure hurrengo proiekturako.